LARUICCI X JOJO SIWA X REVISTA LADYGUNN

Por Victoria Velandia en 1 oct 2024

JoJo Siwa sobre cómo fabricar atención, disociarse y escapar de la personalidad

Guantes negros Laruicci.

"Bienvenidos a la fiesta", dice JoJo Siwa mientras abre la puerta de su habitación de hotel, la suite presidencial de una cadena llamativa en medio de Times Square. Ella sonríe mientras nos acompaña a la habitación alfombrada, su aura dulce mezclándose con el aire húmedo.

"No sé por qué se hospeda aquí", había dicho su publicista cuando nos guio por el concurrido vestíbulo.

JoJo tiene la cara fresca y viste una camiseta azul marino del Departamento de Policía de Nueva York, pantalones de chándal y joyas de Gucci con un lazo de encaje blanco atado a la perfección alrededor de su cola de caballo. La magnate de internet irradia una confianza entrenada para los medios que se siente calculada mientras presume de su vulnerabilidad.

"Cuando estoy con ese maquillaje de bestia Karma, estoy metida en el papel y lo siento. Soy esa persona", dice JoJo, sentada con una postura impecable en el sofá. "Pero cuando estoy relajada en el Crown Plaza con mi camiseta del NYPD, haciendo una entrevista y luego saliendo a pasear en bicicleta, esa también soy yo".

Para los millones que la vieron en Dance Moms de Lifetime, JoJo sigue siendo la bailarina de 9 años de ojos azules con predilección por los lazos de pedrería y por ser llevada al límite. Tras el papel estelar de JoJo, su sonrisa de Cheshire apareció por todas partes, desde comerciales de televisión hasta tiendas Target en todo el país.

"Eres como una maestra de la economía de la atención", le dice Koko a JoJo.

"Gracias", responde JoJo. "Soy una cazadora de atención".

El cerebro de JoJo agrega contenido constantemente; todo lo que hace parece convertirse en un titular o un tema de tendencia. Su lenguaje es calculado y complementario donde debe serlo. Ella compara su oficio con el de "una broma", equiparándolo con la diversión de un juego. A menudo discutía su ascenso a la fama, o notoriedad, como un plan.

JoJo se ve a sí misma como una curadora de la atención, recolectando la energía y las percepciones de internet. Elogia a los hermanos Jake y Logan Paul, quienes transformaron YouTube en una granja de contenido y ganaron notoriedad por sus controvertidas acrobacias y videos. Como un pintor centrado únicamente en perfeccionar su práctica, los hermanos Paul también estaban perfeccionando su arte de captar la atención, ya sea positiva o no.

"Tomé gran parte de mi marketing e inspiración en redes sociales de ellos en el pasado porque cuando tenía 13, 14, 15 años, ellos eran todo lo que quería ser en YouTube", dijo JoJo. "Sus visitas, sus números, su marketing. Eran genios. Todavía son genios. Pero las cosas que hacían, todo lo que quería hacer era ser como ellos. Así que pensé, ¿cómo puedo hacer eso pero en mi mundo?"

JoJo tiene ahora veintiún años, con la misma cara de querubín y la misma afinidad por el brillo. Sin embargo, muchas cosas han cambiado desde su aparición en televisión en 2015: se cortó su característica cola de caballo, cambió su paleta de colores y se declaró lesbiana. Pero una cosa sigue igual: sigue estando en todas partes.

"Todos siempre me dicen 'tienes que abrir una empresa de marketing'", dice. "Y yo les digo, ojalá pudiera, pero literalmente no puedo; lo único que sé comercializar soy yo misma".

Ya sea discutiendo con Justin Bieber en Twitter o su cita de juego con North West, la presencia de JoJo en los medios de comunicación ha sido un ascenso constante a la cima de la economía de la atención, y los comentaristas han tenido carta blanca para analizar cada uno de sus movimientos.

"Aprendí a una edad muy temprana que, ante el ojo público, cualquier atención es atención... ya sea buena atención o simplemente atención", dice directamente. "Acabo de firmar con una nueva dirección, y son personas geniales y maravillosas. Me dijeron: 'Muy bien, tenemos que lograr que la gente se una a ti y realmente empiece a quererte'. Y yo dije: 'Oh no, ese no es el objetivo'".

Cuando era niña en Dance Moms, su madre le enseñó una lección importante sobre cómo manejar las críticas; pero JoJo recuerda que constantemente le aseguraban que todo era parte de un plan más grande.

"Fui la más odiada en ese programa. Pero mi madre me dijo: 'Nadie puede quitarte lo que hiciste'", dice. "Claro, la gente comenta que queremos que JoJo se vaya a casa, pero la gente comenta que queremos a JoJo. ¿Me entiendes?".

La nueva era de JoJo llegó con su sencillo "Karma", una canción con una historia propia. La cola de caballo de JoJo ha desaparecido, y está lista para ser una "chica mala", una especie de paso a la edad adulta, con el video viral y el baile que lo acompaña todavía dando vueltas por internet meses después.

"Karma sigue siendo una canción pegadiza. Es una locura que siga teniendo relevancia cinco meses después", dice JoJo. "Y ese es el objetivo".

JoJo no quiere ser bonita; quiere ser vista y que se hable de ella. Y está funcionando. En los últimos años, su personalidad ruidosa y sus locas travesuras han hecho crecer su seguimiento de culto a millones.

"Es curioso porque ahora estoy en un punto de mi carrera en el que estoy en la misma fase que antes de soltarme el pelo", dice JoJo, refiriéndose a la época previa a su aparición sin la característica coleta lateral apretada en el verano de 2022. "Es un juego divertido no revelar sus secretos y la salsa secreta. Es como que te encanta la salsa de Raising Cane's, pero no sabes del todo lo que lleva".

Se ha impregnado con éxito en el zeitgeist de la cultura pop, convirtiéndose en un personaje más grande que ella misma. Su deseo de un momento "Miley Cyrus Bangerz" se ha cumplido. Desde la juventud, trascendió de un programa de telerrealidad como niña a un imperio de mil millones de dólares de lazos e imágenes dulces como piruletas pegadas en camisetas, pijamas, coches e incluso cepillos de dientes que cantan. Y sin embargo, nadie ha descubierto del todo qué tiene ella que hace que la gente vuelva, quiera o no.

"Mi cosa favorita para hacer en esta tierra es entretener y hacer sonreír y reír a la gente, ya sea que se rían conmigo o de mí", dice JoJo. "Obviamente, a nadie le gusta que lo odien, pero disfruto entreteniendo, y así es como la gente se entretiene".

La fama se ha convertido en un trabajo de tiempo completo después de años de irradiar brillo y formar relaciones parasociales con Internet. JoJo está acostumbrada a mirar por encima del hombro y a hacerse un selfie rápido con sus fans. No sabe lo que es estar en público sin que la gente la mire.

"Definitivamente me disocio bien. Es un talento especial, sin duda", dice JoJo. "Así que, sea cual sea el momento en el que estoy, estoy en él para ese momento. Una vez que termina, me voy. ¿Me entiendes? Esa es una habilidad que he aprendido a lo largo de los años y que me ha ayudado".

JoJo se dio cuenta de cómo usar internet de una manera que le funcionara. Es extrema y audaz y está preparada para que su imagen sea monopolizada.

"Estamos aquí en la Semana de la Moda [de Nueva York], incluso esto con LADYGUNN; yo pensé: estoy dispuesta, pero tenemos que llegar a algún lado con esto", dice JoJo. "No podemos simplemente hacer una sesión de fotos genial y esperar lo mejor. Tiene que ser como, ¿qué demonios lleva puesto ahora? ¿Me entiendes? Tiene que ser el próximo disfraz de Halloween".

Mientras dice esto, su ahora viral look de Christian Cowan NYFW con bola de pelo negra, se sienta detrás de nosotros como un mueble sobre una mesa. JoJo se sentó en la primera fila del desfile con el teatral look manos libres combinado con botas verdes de monstruo hasta la rodilla. Al día siguiente, en el set, su publicista leyó los titulares: la portada de WWD, New York Magazine y EOnline. JoJo preguntó si CNN había publicado algo.

"Hay partes de mí que el mundo simplemente no ve porque no son entretenidas", dice JoJo. "Y eso es lo que siempre les digo a todos. Nadie quiere verme aburrida. La parte de mí que el mundo no ve es la persona que controla la imagen que sí ven".