Marcas buscan cultivar el deseo en las ferias y salas de exhibición de París
Las marcas que se exhibieron en Première Classe, Tranoï y en salas de exhibición por toda la ciudad demostraron creatividad en un contexto minorista desafiante.
PARÍS — En tiempos difíciles para marcas grandes y pequeñas por igual, las ferias y salas de exhibición aquí durante la Semana de la Moda de París redoblaron sus esfuerzos para aumentar el entusiasmo, la deseabilidad y el descubrimiento. Las tendencias dieron paso a piezas destacadas y a la narrativa en un intento por sobresalir.
"Lo que me llama la atención son las personas con verdadera habilidad y un punto de vista, y eso no es fácil de encontrar. Quiero algo con alma", dijo la comercializadora de Nueva York Justine Potashnik, quien busca innovar con un nuevo concepto para que las marcas internacionales se presenten en Nueva York este otoño, basado en la pérdida de minoristas de alta gama en la ciudad, lo que ha creado una brecha en el mercado y frustración del consumidor con el comercio electrónico. Las historias de los fundadores son clave, dijo. "Si conociera a la persona que lo hizo, lo compraría a precio completo", resumió.
La feria de accesorios Première Classe se asoció con la diseñadora de vestuario de "Emily in Paris", Marilyn Fitoussi, en un espacio curado en la entrada. "Fue un patio de juegos para crear mi propio gabinete de curiosidades", dijo Fitoussi a WWD. "Cuando vas a una feria, realmente tienes que buscar cosas; esto fue concebido como una forma de facilitar las cosas".
La colorida selección se presentó como una exposición de arte y sin etiquetas de marca. "Mi propósito en la vida es [poner en el punto de mira] a diseñadores jóvenes, marcas jóvenes que quizás aún no tienen mucha visibilidad, para amplificarlos y hacerlos brillar", dijo Fitoussi durante una presentación. Se dirigió a las marcas: "Con vuestro corazón, vuestra creación, le dais al público el deseo de comprar nuevas piezas".
En Tranoï, el espacio Canex para diseñadores africanos siguió ganando terreno y elogios por su oferta cada vez más elevada. También hubo nuevos espacios para diseñadores de Hungría en asociación con la Budapest Central European Fashion Week y Denim Artistry, con creadores de Hong Kong, lo que permitió a la feria adoptar una posición más curada en el denim, explicó el director ejecutivo Boris Provost.
Lo más destacado de las ferias y showrooms de París
Laruicci
Categoría: Prendas de vestir y joyas
Se exhibe en: Run
Conocida por sus atrevidas piezas de joyería y por vestir a celebridades, Lauren Laruicci colaboró con el diseñador parisino Cem Cinar, quien se formó en Rick Owens y Y/Project, para su estudio de ropa prêt-à-porter con sede en París, lanzado en 2020. La ropa de la marca combina sastrería reconstruida con una actitud glam rock, mezclando tejidos tradicionales como el tweed de Harris con terciopelo drapeado y lamé brillante en siluetas atrevidas e inclusivas en cuanto a tallas, puntuadas con detalles de herrajes metálicos.
Precios: 60 a 1.550 dólares (al por menor)