Des livres à Balenciaga : comment Jamie-Maree Shipton a conquis la sphère sociale

Bien qu'elle ait initialement prévu de devenir journaliste, Jamie-Maree Shipton, Melburnienne à l'esprit libre basée à Londres, fait des vagues en tant que l'une des figures montantes les plus en vue de la direction artistique, du stylisme et de la direction créative.
Texte de Patty Huntington, photographies de Tom Blesch

DEPUIS QUE Percy Savage a quitté Brisbane pour Londres en 1947 et a ensuite forgé une carrière en tant que l'un des publicistes de mode les plus influents à Paris, il y a eu une longue cohorte d'Australiens partant à l'étranger pour tenter leur chance sur la scène de la mode internationale. Jamie-Maree Shipton fait partie de la dernière avant-garde australienne à l'étranger.

Arrivée à Londres quasiment inconnue en 2017, cette Victorienne, aujourd'hui âgée de 30 ans, a captivé l'attention de l'industrie grâce à sa direction artistique et son stylisme d'une créativité débordante de couleurs, le tout soutenu par une passion pour la détection de talents et la promotion de designers, mannequins et créatifs émergents. Parmi les clients désireux de s'associer à l'aura cool de Shipton figurent une pléthore de magazines de mode, grands et petits, tels que V magazine et Numéro, ainsi qu'une écurie croissante de marques de mode de niche comme Poster Girl de Londres, Marrknull de Pékin et Lado Bokuchava, basée à Tbilissi, en Géorgie.

Ensuite, il y a le géant britannique du commerce de détail Selfridges. Depuis 2018, la chaîne de grands magasins haut de gamme a Shipton en ligne directe pour diverses missions, notamment le développement de nouveaux concepts de vente au détail et de campagnes numériques, le merchandising visuel pour les vitrines et, surtout, l'envoi dans les capitales mondiales de la mode en tant que rédactrice de mode itinérante et créatrice de contenu numérique pendant le mois de la mode. « Ils sont pratiquement comme ma famille », dit Shipton à propos de Selfridges. « Je suis leur rédactrice pour la Fashion Week. Je couvre les défilés, je sélectionne le contenu. J'écris, mais davantage pour les réseaux sociaux. Nous mettons en ligne des Stories [Instagram]… J'utilise toujours un peu mon sens journalistique pour informer et conceptualiser visuellement. … Je vais dans les showrooms, consulte un peu les acheteurs. C'est beaucoup de travail. »

La création de contenu est une vocation naturelle pour Shipton, qui avait initialement l'intention de travailler dans le journalisme de mode et a étudié un Bachelor of Arts à l'Université de Melbourne, obtenant son diplôme avec une majeure en médias et communications, avant de se tourner plus tard vers le stylisme et la direction artistique. Sans aucun doute, la valeur de Shipton en tant qu'ambassadrice de la Fashion Week pour Selfridges est renforcée par son kit coloré pour le circuit des défilés, qui a fait d'elle un aimant pour les photographes de street style et lui a permis de cumuler un nombre non négligeable de 72 500 fans sur son compte Instagram @airtomyearth.

Avec ses longs cheveux blonds platine et ses ongles en acrylique signature peints dans un kaléidoscope de couleurs et de motifs, souvent accompagnée de son minuscule chihuahua, Drippy, qu'elle appelle « Mon fils, mon acolyte », Shipton alterne entre des tenues streetwear amples et surdimensionnées et des looks sexy moulants, avec une forte rotation de marques de luxe, notamment Balenciaga. Ceux-ci sont parsemés d'articles de ses noms émergents préférés, qui incluent A Sai Ta, Mowalola Ogunlesi et KNWLS, basés à Londres, conçus par Charlotte Knowles et Alexandre Arsenault. Ses accessoires préférés sont ses bagues, tandis que ses autres pièces incontournables comprennent un grand sac Balenciaga Le Cagole, des casquettes de baseball à logo et des dizaines de porte-clés souvenirs, la plupart provenant de Paris, que Shipton considère comme sa deuxième maison. Parmi ses articles les plus chers figure une paire de bottes Jamie-Maree Shipton faites sur mesure, montantes jusqu'au genou, fabriquées par le créateur de bijoux émergent et bottier sur mesure basé à Londres, Brogan Smith, qui présentent des collages d'images de Shipton, de son travail et de Drippy.

''Je suis très axée sur la COULEUR, sur les COUCHES, sur la TEXTURE — c'est TACTILE, c'est très axé sur le fait de NE PAS ÊTRE TIMIDE''

Le portfolio croissant de Getty Images sur le style de rue de Shipton comprend un look de la Fashion Week de Londres devant le défilé printemps 2022 de KNWLS, où elle porte un trench-coat rose vif et un kilt court par-dessus un pantalon de survêtement Louis Vuitton x Supreme ample et des bottines Louis Vuitton Pillow matelassées. Une semaine plus tard à Milan, elle a été photographiée dans un blazer en cuir fauve ample par-dessus un t-shirt tie-dye aux couleurs vives et un pantalon à imprimé animal Roberto Cavalli.

« Je suis très axée sur la couleur, sur les couches, sur la texture — c'est tactile, c'est très axé sur le fait de ne pas être timide », dit Shipton. « Je peux et je sais créer des styles sans couleur. Parfois, je n'ai juste pas envie d'utiliser de la couleur. C'est très lié à mes émotions. C'est lié au mannequin avec lequel je travaille ou à la marque avec laquelle je travaille, ou à la publication. Et pour moi, il s'agit de ne pas être enfermée dans une boîte. Je ne me limite pas. Je ne me vois pas devoir me styliser d'une certaine manière pour plaire à qui que ce soit. Je me mets vraiment à fond dans ce que je fais. »

Le désir de liberté créative fut le principal moteur de la décision de Shipton de quitter l'Australie. Ayant grandi sur la péninsule de Mornington, sur la côte sud de l'État de Victoria, elle s'installe à Melbourne pour suivre des études universitaires. Son blog « Air to My Earth », qu'elle a écrit tout au long de ses études universitaires et qui a donné lieu à une petite ligne de bijoux, a finalement attiré l'attention de Briony Wright, rédactrice en chef australienne et néo-zélandaise du magazine de mode et de style de vie britannique i-D, lancé localement début 2014 en tant que publication en ligne. Shipton a initialement rejoint l'équipe en tant que rédactrice, mais a commencé à se lancer dans le stylisme et à travailler avec des photographes locaux lorsque le besoin s'est fait sentir d'avoir des images de qualité pour accompagner le nombre croissant de profils qu'elle écrivait sur de jeunes designers australiens, pour la plupart des étudiants du RMIT.

Manteau blanc LARUICCI de la collection automne/hiver 2022

Le buzz autour de Shipton a commencé à monter, le magazine français Novembre étant parmi les premières publications à la contacter pour lui confier du travail. Cependant, les opportunités en Australie, plus lointaines, se sont avérées difficiles. « Tant de gens disaient : 'Tu es intéressante', de la manière la plus condescendante, ou : 'Tu n'as pas vraiment ta place ici' », raconte Shipton. « J'ai juste eu l'impression qu'il n'y avait pas vraiment de soutien là-bas et qu'il n'y avait personne qui essayait de faire quelque chose de différent ou de favoriser une perspective individuelle sur ce que pourrait être le stylisme, la direction créative ou l'imagerie et les visuels. [Alors que] beaucoup de gens en Europe me demandaient de faire des choses, alors j'ai pensé que j'allais m'y installer. En deux semaines, tout est allé très vite. »

''Il s'agit de NE PAS être dans une BOÎTE. Je ne me LIMITE pas. … Je me mets vraiment à fond dans ce que je fais.''

Dès son arrivée à Londres, elle a rapidement répliqué son succès en mettant en valeur le travail d'étudiants en nouant des relations avec les étudiants et les jeunes diplômés de la célèbre école de mode Central Saint Martins. Le travail et le fil Instagram de Shipton sont des curations de nouveaux noms en vogue, y compris les marques Isa Boulder, que Cecilia Basari et Yuli Suri conçoivent depuis Bali ; Nicolas Guichard basé à Paris ; la designer azérie et moldave basée à Londres Fidan Novruzova ; et Fanci Club de Duy Tran, basé au Vietnam. Les mannequins aussi. Par exemple : immédiatement après les débuts internationaux de la nouvelle Australienne Tilly Main sur le défilé Versace automne 2022 en février, Shipton la photographiait à Paris avec l'un de ses collaborateurs préférés, le photographe Tom Blesch.

« J'ai toujours eu cette mentalité selon laquelle le monde de la mode devrait être plus ouvert », dit Shipton. « Je peux facilement créer un style avec Louis Vuitton, Miu Miu, Prada… Mais tout le monde utilise ça, pourquoi voudrais-je utiliser les mêmes outils que tout le monde et obtenir le même résultat ? Pour moi, il s'agit d'équilibrer le nouveau et l'établi et de montrer que le nouveau peut facilement s'intégrer immédiatement dans l'industrie, qu'il n'a pas besoin d'être à un certain niveau pour avoir du sens ou être attrayant. Je suis très fière de dire que j'ai aidé de nombreux petits créateurs à être bien plus remarqués grâce à la plateforme que nous avons pu créer ensemble. »

Cinq questions

Jamie-Maree Shipton partage quelques-uns de ses coups de cœur et leçons de vie.

MON PARFUM PRÉFÉRÉ EST Balenciaga B, mais il a été abandonné. Maintenant, c'est Replica By The Fireplace, de Maison Margiela.

MON RESTAURANT PRÉFÉRÉ EST Ognisko à Londres. Un paradis polonais. Le menu change selon les saisons, mais les pierogi sont toujours à tomber et la vodka aux cerises est faite maison.

LES FILMS QUI M'ONT LE PLUS MARQUÉE SONT les films Scream. Ils sont tout simplement emblématiques, et je les ai vus si jeune et j'ai adoré l'horreur et la folie qu'ils contenaient. Le fait que Drew Barrymore meure dans la scène d'ouverture du premier film est la cerise sur le gâteau.

MON LIVRE D'ENFANT PRÉFÉRÉ EST Le Poisson Arc-en-ciel. Il était si beau visuellement et j'ai toujours voulu être un poisson en grandissant.

MON (NOUVEAU) ARTISTE PRÉFÉRÉ EST Adam Parker Smith. Il crée ces sculptures de ballons en béton, et il y a quelques saisons, il a collaboré avec Botter sur des sacs en forme de ballons d'anniversaire et je suis devenue obsédée.

MON SOUVENIR DE FAMILLE LE PLUS PRÉCIEUX EST une bague en saphir australien et diamants que mon père a offerte à ma mère pour ses 21 ans. Je l'ai perdu récemment et ma mère me l'a donnée, et je ne l'ai pas retirée depuis. Il est à jamais avec moi.

MA PLUS GRANDE INSPIRATION EST la couleur, où qu'elle se trouve — ses associations et ses couches dans les objets du quotidien, les vêtements, les livres, la nature. De plus, Google Image Search est incroyable pour se perdre dedans.

MA PLUS GRANDE PASSION EST d'être passionnée et de trouver le bonheur dans tout ce que je fais. C'est vraiment mon plus grand objectif. Je ne veux jamais oublier de me sentir bien !

UN CONSEIL QUE JE DONNERAIS À MON MOI DE 20 ANS EST : Tu ne sais pas ce que tu veux — sors et vis jusqu'à ce que tu le saches. Voyage autant que tu le peux.

MA PLUS GRANDE MUSE DE STYLE EST tout le monde. J'adore juste voir comment chacun s'habille. Je vois le style dans les couches/couleurs, donc je suis toujours tellement intéressée par la façon dont les gens s'habillent chaque jour. Les petits enfants, les grands-mères, les dames qui vendent aux marchés du dimanche, les papas aux événements sportifs. C'est sans fin LOL.

SI JE POUVAIS RETOURNER DANS LE TEMPS, je ne le voudrais pas. Allons dans le futur !

Source : https://harpersbazaar.com.au/jaimie-maree-shipton-my-life-my-style/

Crédits :

Talent : Jamie-Maree Shipton

Photographie : Tom Blesch