Les marques cherchent à cultiver le désir aux salons professionnels et showrooms parisiens
Les marques exposant à Première Classe, Tranoï et dans les showrooms de la ville ont fait preuve de créativité dans un contexte difficile pour le commerce de détail.
PARIS — En ces temps difficiles pour les marques, petites et grandes, les salons professionnels et les showrooms d'ici, pendant la Fashion Week de Paris, ont redoublé d'efforts pour susciter l'enthousiasme, le désir et la découverte. Les tendances ont cédé la place aux pièces fortes et à la narration dans le but de se démarquer.
« Ce qui attire mon attention, ce sont les personnes qui ont un réel talent et un point de vue, et ce n'est pas facile à trouver. Je veux quelque chose avec une âme », a déclaré Justine Potashnik, spécialiste du marketing basée à New York, qui cherche à innover avec un nouveau concept pour les marques internationales à présenter à New York cet automne, basé sur la perte de détaillants haut de gamme dans la ville créant un vide sur le marché et la frustration des consommateurs face au commerce électronique. Les histoires des fondateurs sont essentielles, a-t-elle dit. « Si je rencontrais la personne qui l'a fait, je l'achèterais au prix fort », a-t-elle résumé.
Le salon des accessoires Première Classe s'est associé à la costumière d'« Emily in Paris », Marilyn Fitoussi, pour un espace organisé à l'entrée. « C'était un terrain de jeu pour créer mon propre cabinet de curiosités », a déclaré Fitoussi à WWD. « Quand on va à un salon professionnel, il faut vraiment chercher des choses, c'était conçu pour faciliter les choses. »
La sélection colorée a été présentée comme une exposition d'art et sans étiquettes de marque. « C'est un peu mon but dans la vie de [mettre en lumière] les jeunes créateurs, les jeunes marques qui n'ont peut-être pas encore beaucoup de visibilité, de les amplifier et de les faire briller », a déclaré Fitoussi lors d'une présentation. Elle s'est adressée aux marques : « Avec votre cœur, votre création, vous donnez au public l'envie d'acheter de nouvelles pièces. »
Chez Tranoï, l'espace Canex pour les créateurs africains a continué de gagner en popularité et en éloges pour son offre de plus en plus sophistiquée. Il y avait également de nouveaux espaces pour les créateurs hongrois en partenariat avec la Budapest Central European Fashion Week et Denim Artistry, avec des créateurs de Hong Kong, permettant au salon de prendre une position plus organisée dans le denim, a expliqué le directeur général Boris Provost.
Points forts des salons professionnels et showrooms parisiens
Laruicci
Catégorie : Prêt-à-porter et bijoux
Exposant à : Run
Connue pour ses bijoux audacieux et ses créations pour célébrités, Lauren Laruicci a collaboré avec le designer parisien Cem Cinar, qui a fait ses armes chez Rick Owens et Y/Project, pour son atelier de prêt-à-porter basé à Paris, lancé en 2020. Les vêtements de la marque combinent une coupe reconstruite avec une attitude glam rock, mélangeant des tissus patrimoniaux comme le tweed Harris avec du velours drapé et du lamé scintillant dans des silhouettes audacieuses et inclusives, ponctuées de détails métalliques.
Prix : 60 $ à 1 550 $ (au détail)